2025년 12월 15일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :

All life is an experiment. The more experiments you make the better.- Ralph Waldo Emerson -삶은 실험과 같다. 그렇기에 더 많은 실험을 할수록 당 신은 더 나은 사람이 될 수 있는 것이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)

#1.카카오톡 ‘친구탭’이 15일부터 다시 목록형으로 복원되며, 9월의 피드형 개편에 대한 이용자 불편을 사실상 수용하는 흐름이 굳어졌습니다. 메신저에서 “관계/근황 노출”은 체류를 늘릴 수 있지만 반발도 빠르게 커지는 만큼, 브랜드·채널 운영은 업데이트 이후 친구탭 동선 변화(피드형은 별도 메뉴/탭)까지 감안해 접점 설계를 다시 보게 됩니다.

#2.네이버는 쇼핑검색광고를 ‘선물 서비스’ 영역까지 확장해, 12/18부터 통합검색 선물·선물 검색 등 신규 지면에서 광고 노출이 시작됩니다. 선물 수요는 시즌/기념일 피크가 분명해서, 운영자는 “선물 적합 상품(운영 기준 충족)”과 소재·피드 최적화를 미리 점검해두는 게 유리합니다.

#3.네이버 성과형 디스플레이(GFA) 쪽에서는 고객파일 타겟 식별자에 ‘이메일/전화번호’가 추가되고, 컬렉션 소재에 ‘동영상 컬렉션’ 유형이 붙는 등(공지 내 업데이트 포함) 운영 옵션이 늘었습니다. 리타겟·CRM 기반 확장 설계가 쉬워지는 대신, 업로드 포맷(평문/해시)·데이터 품질 관리 같은 실무 체크리스트가 더 중요해집니다.

#4.인스타그램에서는 게시물에 ‘AI 생성 SEO 제목/설명’을 사용자 동의 없이 삽입했다는 논란이 커지며, 검색 유입을 노리는 계정일수록 “내가 쓰지 않은 문구가 검색 결과에 노출될 수 있다”는 리스크가 부각됐습니다. 브랜드 입장에서는 키워드/메시지 통제가 흔들릴 수 있어, 당분간은 검색 노출 문구(제목/설명) 모니터링과 함께 가이드라인을 더 보수적으로 잡는 쪽이 안전합니다.

#5.글로벌 광고 시장은 2025년 1조 1,900억 달러(전년 대비 +8.9%) 전망이 나오면서, 성장분이 메타·구글·아마존 등 빅테크에 더 쏠리는 구조가 재확인됐습니다. “플랫폼으로 예산이 더 흡수되는 판”이라서, 광고주는 매체 다변화보다도 각 플랫폼 내 자동화(타겟/입찰/크리에이티브) 대응력을 얼마나 빨리 끌어올리느냐가 체감 성과를 가릅니다.

#6.인크로스의 2026 트렌드 리포트는 내년 키워드를 ‘CAPEX(Content & AI Powered Experience)’로 제시하면서, 크리에이터 믹스·AI 프로듀싱·GEO(생성형 엔진 최적화) 같은 실무 프레임을 전면에 올렸습니다. 특히 “AI 답변에 인용되도록 브랜드 정보를 설계한다”는 관점이 더 커지고 있어, 콘텐츠팀·퍼포먼스팀이 따로 놀기보다 데이터/지식베이스를 함께 정리하는 조직이 빨리 이득을 볼 가능성이 큽니다.

#7.카카오는 ‘2025 카카오비즈니스 베스트 어워즈’로 소상공인/마케터 부문 수상팀에 총 5억 원 규모 상금·광고캐시·컨설팅/연사 기회 등을 제공했다고 밝혔습니다. “플랫폼이 성공사례를 제도화해 생태계를 키우는 방식”이라, 카카오 중심 집행을 하는 브랜드라면 레퍼런스/포맷(성공 사례) 학습용으로도 볼 만합니다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr