INSIGHT
2026년 1월 5일 마케팅 뉴스 클리핑
Author
kimyoungcheol
Date
2026-01-05 09:58
Views
9
#0. 오늘의 명언 영어 :
Easy to judge the mistakes of others, difficult to recognize our own mistakes.다른 이들의 실수를 평가하는 것은 쉬운 일이지만, 자신의 실수를 인지하는 것은 매우 어려운 일이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1. 숏폼은 ‘재미’에서 ‘구매 전환’으로 완전히 넘어가는 중
네이버·카카오·당근 등 국내 플랫폼들이 숏폼을 전면에 깔기 시작하면서, “체류시간을 얼마나 오래 붙잡고 → 구매/방문으로 얼마나 전환시키느냐”가 광고 경쟁의 핵심이 됐다는 분석이 나왔다. 특히 인플루언서 중심에서 일반 사용자 리뷰형 숏폼으로 무게중심이 이동하고, AI가 제작·유통까지 바꾸면서 숏폼 광고는 더 쉽게, 더 많이, 더 빠르게 확장되는 흐름이다.
#2. 쿠팡 개인정보 유출 이슈: ‘신뢰’가 퍼포먼스 마케팅의 바닥을 흔든다
민관 합동 조사단이 쿠팡 개인정보 유출 사건을 조사 중인데, 공격 규모(일 최대 수백만 건 수준)와 저장·유통 가능성까지 포함해 수법을 집중 분석하는 분위기다. 이런 사건은 단순 보안 이슈를 넘어, 리텐션·재구매·멤버십 충성도를 버티게 하는 ‘브랜드 신뢰’ 자체가 흔들리기 때문에 CRM/리마케팅 운영도 단기적으로는 보수적으로 가는 게 안전하다.
#3. 오프라인 대형마트 ‘낙폭’이 커질수록, 프로모션은 더 ‘채널 통합형’으로 간다
지난해 11월 대형마트 소매판매액지수가 크게 하락했다는 보도가 나왔다. 온라인 장보기 확산과 오프라인 점포 이슈 등이 겹치면서, 유통사들은 가격·행사만으로는 부족해지고 앱/멤버십/콘텐츠/리테일미디어를 한 번에 엮는 형태로 마케팅을 더 강하게 가져갈 가능성이 크다.
#4. 이마트 ‘고래잇 페스타’: 새해 첫 세일은 ‘유튜브+쿠폰+스탬프’까지 한 세트
이마트가 새해 첫 세일 ‘고래잇 페스타’를 전개하면서, 행사 범위를 오프라인(이마트/에브리데이/노브랜드)뿐 아니라 SSG닷컴까지 확장하고, 유튜브 시청→쿠폰 제공, 스탬프 적립형 이벤트(프리퀀시)까지 묶어 체감 혜택을 키웠다. 요즘 대형 리테일 프로모션은 “가격”만이 아니라 “참여 동선(콘텐츠→앱→매장/온라인 구매)” 설계가 핵심으로 굳어지는 모습이다.
#5. 카카오스타일, 2026 공식 대행사 리스트 공개: ‘공식 파트너’가 리스크 관리다
카카오스타일이 2026년 기준 광고 공식 대행사 리스트를 공개했다. 플랫폼 광고는 성과도 중요하지만, 비공식 대행·운영 이슈가 터지면 계정/집행/정산 리스크가 커질 수 있어서, “공식 계약 기반 운영”을 강조하는 흐름 자체가 광고주·셀러의 운영 안정성 니즈를 보여준다.
#6. 영국, 1/5부터 ‘덜 건강한 식품·음료’ 온라인 유료광고 전면 금지 시행
영국에서 1월 5일부터 ‘덜 건강한 식품·음료’(HFSS/LHF)로 분류되는 제품은 유료 온라인 광고가 전면 금지되고, TV/온디맨드도 시간대 제한이 적용된다. 해당 업종은 퍼포먼스(유료 매체) 의존도가 높았던 만큼, 브랜드 광고의 범위/예외 규정, OOH 등 대체 채널로 예산 재배치가 빠르게 일어날 가능성이 크다.
#7. ‘AI 에이전트’가 미디어 세일즈/애드옵스의 표준 도구로 들어오는 중
미디어/광고 운영 쪽에서 반복 업무를 줄이려는 흐름이 더 빨라지고 있다. Boostr가 미디어 세일즈·플래닝·애드옵스 업무를 자동화하는 AI 에이전트 제품군을 발표했는데, 업계 전체가 “사람이 하던 운영/리포팅/트래픽킹”을 점점 에이전트에게 넘기면서, 운영 효율(시간·오류 감소)과 의사결정 속도를 경쟁력으로 삼는 방향이 뚜렷해진다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
Easy to judge the mistakes of others, difficult to recognize our own mistakes.다른 이들의 실수를 평가하는 것은 쉬운 일이지만, 자신의 실수를 인지하는 것은 매우 어려운 일이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1. 숏폼은 ‘재미’에서 ‘구매 전환’으로 완전히 넘어가는 중
네이버·카카오·당근 등 국내 플랫폼들이 숏폼을 전면에 깔기 시작하면서, “체류시간을 얼마나 오래 붙잡고 → 구매/방문으로 얼마나 전환시키느냐”가 광고 경쟁의 핵심이 됐다는 분석이 나왔다. 특히 인플루언서 중심에서 일반 사용자 리뷰형 숏폼으로 무게중심이 이동하고, AI가 제작·유통까지 바꾸면서 숏폼 광고는 더 쉽게, 더 많이, 더 빠르게 확장되는 흐름이다.
#2. 쿠팡 개인정보 유출 이슈: ‘신뢰’가 퍼포먼스 마케팅의 바닥을 흔든다
민관 합동 조사단이 쿠팡 개인정보 유출 사건을 조사 중인데, 공격 규모(일 최대 수백만 건 수준)와 저장·유통 가능성까지 포함해 수법을 집중 분석하는 분위기다. 이런 사건은 단순 보안 이슈를 넘어, 리텐션·재구매·멤버십 충성도를 버티게 하는 ‘브랜드 신뢰’ 자체가 흔들리기 때문에 CRM/리마케팅 운영도 단기적으로는 보수적으로 가는 게 안전하다.
#3. 오프라인 대형마트 ‘낙폭’이 커질수록, 프로모션은 더 ‘채널 통합형’으로 간다
지난해 11월 대형마트 소매판매액지수가 크게 하락했다는 보도가 나왔다. 온라인 장보기 확산과 오프라인 점포 이슈 등이 겹치면서, 유통사들은 가격·행사만으로는 부족해지고 앱/멤버십/콘텐츠/리테일미디어를 한 번에 엮는 형태로 마케팅을 더 강하게 가져갈 가능성이 크다.
#4. 이마트 ‘고래잇 페스타’: 새해 첫 세일은 ‘유튜브+쿠폰+스탬프’까지 한 세트
이마트가 새해 첫 세일 ‘고래잇 페스타’를 전개하면서, 행사 범위를 오프라인(이마트/에브리데이/노브랜드)뿐 아니라 SSG닷컴까지 확장하고, 유튜브 시청→쿠폰 제공, 스탬프 적립형 이벤트(프리퀀시)까지 묶어 체감 혜택을 키웠다. 요즘 대형 리테일 프로모션은 “가격”만이 아니라 “참여 동선(콘텐츠→앱→매장/온라인 구매)” 설계가 핵심으로 굳어지는 모습이다.
#5. 카카오스타일, 2026 공식 대행사 리스트 공개: ‘공식 파트너’가 리스크 관리다
카카오스타일이 2026년 기준 광고 공식 대행사 리스트를 공개했다. 플랫폼 광고는 성과도 중요하지만, 비공식 대행·운영 이슈가 터지면 계정/집행/정산 리스크가 커질 수 있어서, “공식 계약 기반 운영”을 강조하는 흐름 자체가 광고주·셀러의 운영 안정성 니즈를 보여준다.
#6. 영국, 1/5부터 ‘덜 건강한 식품·음료’ 온라인 유료광고 전면 금지 시행
영국에서 1월 5일부터 ‘덜 건강한 식품·음료’(HFSS/LHF)로 분류되는 제품은 유료 온라인 광고가 전면 금지되고, TV/온디맨드도 시간대 제한이 적용된다. 해당 업종은 퍼포먼스(유료 매체) 의존도가 높았던 만큼, 브랜드 광고의 범위/예외 규정, OOH 등 대체 채널로 예산 재배치가 빠르게 일어날 가능성이 크다.
#7. ‘AI 에이전트’가 미디어 세일즈/애드옵스의 표준 도구로 들어오는 중
미디어/광고 운영 쪽에서 반복 업무를 줄이려는 흐름이 더 빨라지고 있다. Boostr가 미디어 세일즈·플래닝·애드옵스 업무를 자동화하는 AI 에이전트 제품군을 발표했는데, 업계 전체가 “사람이 하던 운영/리포팅/트래픽킹”을 점점 에이전트에게 넘기면서, 운영 효율(시간·오류 감소)과 의사결정 속도를 경쟁력으로 삼는 방향이 뚜렷해진다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
