2026년 1월 6일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
When someone judges you, it isn’t actually about you. It’s about them and their own insecurities, limitations, and needs.- Lulu -만약 누군가 당신을 평가하려 한다면, 그것은 사실 당신이 아닌 그들 자신에 대한 평가이다. 즉, 그것은 그들 스스로에 대한 불안, 한계, 요구에 대한 것인 것이다(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)

#1.네이버·카카오, 에이전틱 AI 중심으로 2026 전략 본격화
네이버와 카카오가 에이전틱 AI(agentic AI) 시대를 맞아 경쟁적으로 서비스 확대를 준비하고 있습니다. 네이버는 AI 쇼핑 에이전트와 AI 검색 탭을 올해 도입할 계획이며, 광고·커머스 광고 최적화 등 비즈니스 지원 기능도 강화할 예정입니다. 카카오는 **대화형 AI ‘카나나’**를 카카오톡·검색 등 서비스 전반에 확대 적용, 파트너 생태계까지 확장할 계획입니다. 이러한 움직임은 AI 기반 맞춤 광고 및 추천 강화 → 이용자 체류 시간/전환율 개선 흐름으로 이어질 전망입니다.

#2.공정위, 쿠팡 관련 4건 동시 심의…광고비·멤버십 등 쟁점
공정거래위원회가 쿠팡을 둘러싼 4건의 공정거래 이슈를 동시에 심의하고 있습니다. 입점 업체 광고 비용 부당 수취, 유료 멤버십 ‘와우’ 끼워 팔기 의혹 등이 주요 사안이며, 제재 수위에 따라 광고·멤버십·비즈니스 모델 전반 재편 가능성이 거론됩니다. 이 경우 쿠팡이 광고비 구조·멤버십 혜택 체계를 수정해야 할 수도 있습니다.

#3.온라인플랫폼법·배달 수수료 상한제 등 플랫폼 규제 본격 추진
국회와 정부는 온라인플랫폼법(온플법) 제정과 배달 수수료 상한제 입법을 본격 추진하고 있습니다. 특히 배달 플랫폼의 수수료·공정거래 관행 개선이 주요 과제로, 플랫폼 광고 수수료나 할인 프로모션 비용의 공정성·투명성 확보 압박이 강화될 가능성이 높습니다. 광고비·수수료 구조 설계에서 법적 영향도 점검이 필요합니다.

#4.유통가 ‘탈쿠팡’ 마케팅 전쟁 본격화
쿠팡 개인정보 유출 여파를 기점으로 신세계·롯데 등 대형 유통사들의 온라인 마케팅 반격이 본격화했습니다. 이마트는 점포 기반 퀵커머스 1시간 배송 서비스 확대, 롯데마트는 온라인 장보기 앱 강화 전략을 추진하며 ‘탈쿠팡’ 고객 잡기 경쟁을 펼치고 있습니다. 24조원을 넘는 온라인쇼핑 거래액 확대 흐름 속에서 마케팅·배송 서비스를 무기로 고객을 확보하는 방향이 중요해지고 있습니다.

#5.이커머스 충성고객 확보 경쟁 심화
국내 이커머스 플랫폼은 충성고객 확보 경쟁이 치열합니다. 와이즈앱·리테일 통계에 따르면 쿠팡 이용자 수가 다소 감소하는 가운데, 네이버플러스스토어·11번가 등 토종 플랫폼 이용자 수는 증가세를 보입니다. 특히 **SSG닷컴의 ‘쓱세븐클럽’**과 11번가의 관계사 혜택 결합 전략이 주목됩니다. 이는 멤버십 중심의 고객 락인(Lock‑in) 경쟁이 심화됨을 의미합니다.

#6. 해외 | 글로벌 광고 기술 시장: 2025년 균열과 2026 전망
2025년 글로벌 광고 기술(ad tech) 영역에서는 Google의 독점적 지위 법적 문제, AI 기반 광고 자동화 등 여러 변화가 있었습니다. 특히 Agentic advertising, AI 가격 자동 책정, 데이터 표준화 논쟁 등이 부상하면서 2026년 광고 생태계가 재편될 가능성이 있습니다. 플랫폼 사업자, 대행사, 광고주 모두 AI 및 규제 대응 전략을 점검할 필요가 있습니다.

#7.해외 | 빅테크 데이터센터 확장에 대한 지역사회 반발 증가
미국과 유럽 등에서 빅테크의 데이터센터 확장이 커뮤니티 반발에 부딪히며 규제·허가 지연 사례가 늘고 있습니다. 이는 AI 서비스 인프라 비용, ESG/지역 수용성 문제를 마케팅 전략에 반영해야 함을 시사합니다. 기술 확장과 커뮤니케이션 전략을 조율하는 것이 중요합니다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr