2026년 1월 7일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
Never judge someone by the opinion of others.다른 사람들의 의견만 듣고 누군가를 판단하지 마라.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)

1) [전일 야간] 공정위, 쿠팡 관련 4건 심의 진행…제재 수위 이르면 상반기 결정
공정거래위원회가 쿠팡을 대상으로 광고비 강제·멤버십 끼워팔기 의혹 등 4건을 동시 심의하면서 제재 수위가 이르면 상반기 중 결정될 가능성이 커졌습니다. 이는 광고 생태계·멤버십 구조 전반에 영향을 미칠 핵심 이슈로, 쿠팡뿐 아니라 입점업체·광고주도 긴장하고 있습니다. 마케터는 광고비 부과 구조 및 멤버십 혜택 조건을 재점검해야 할 시점입니다.

2) [전일 야간] 플랫폼 규제법(온플법)·배달앱 공정화법, 국회서 논의 속도
국회가 온라인 플랫폼법(온플법) 단일안과 배달앱 공정화법 논의를 이어가며 플랫폼 규제 움직임이 새해 들어 본격화하고 있습니다. 특히 입점업체 단체교섭권·수수료 상한제·광고·결제 투명성 등 기업 운영 전반에 영향이 예상됩니다. 경쟁·투명성 강화가 핵심인 만큼 플랫폼 비즈니스 모델 검토가 필요합니다.

3) 네이버·토종 플랫폼, 쿠팡 이탈 수요 선점 경쟁
쿠팡 개인정보 유출과 이용자 이탈 여파로 네이버쇼핑·네이버플러스스토어, 이마트 바로퀵·롯데 제타 등 토종 플랫폼들이 쿠팡 고객 유치 경쟁을 가속화하고 있습니다. 네이버는 제휴 확대·플랫폼 연계 혜택 강화를 통해 이용자 확보에 나서는 모습입니다. 이는 멤버십·배송 속도·할인 전략이 고객 충성도에 직결되는 국면임을 시사합니다.

4) 11월 온라인쇼핑 24조 역대 최대…무료배달 마케팅 영향
최근 발표된 통계에서 2025년 11월 국내 온라인쇼핑 거래액이 역대 최대 24조원을 기록한 것으로 나타났습니다. 특히 음식료품 거래액이 크게 증가했는데, 이는 배달 플랫폼들의 무료배달 프로모션이 소비자 구매를 견인했기 때문으로 풀이됩니다. 마케터는 프로모션 비용 대비 거래액·ROAS(광고수익률)를 면밀히 분석할 필요가 있습니다.

5) 마케팅 트렌드 키워드: AI 가시성·AI SEO·GEO 중심 콘텐츠 전략 부상
2026년 1월 마케팅 관전 포인트로 AI 가시성(AI visibility), Generative Engine Optimization(GEO) 등이 눈에 띄며, 기존 SEO 중심이 아닌 AI 검색/에이전트 인터페이스 최적화가 중요해졌습니다. Gartner 등 업계 분석은 AI 기반 답변 내 브랜드 언급 최적화가 새로운 퍼포먼스 지표가 될 가능성을 제시합니다.

6) 해외 | 미국에서 AI 투명성·광고 관련 법규 강화
미국 캘리포니아 등 여러 주에서 AI 투명성·소비자 보호 법안이 2026년부터 시행되거나 강화됩니다. 예를 들어 캘리포니아는 대형 AI 기업이 안전·보안 정보 공개를 의무화하는 규제를 도입했습니다. 이는 광고·AI 서비스 운영 기업에 법적 투명성 요건을 부과하는 움직임입니다.

7) 해외 | EU 디지털 시장 규제 및 광고 투명성 강화 지속
유럽연합의 Digital Markets Act(DMA) 등 디지털 시장 경쟁 법규가 작동 중이며, 온라인 광고·플랫폼 공정성 의무가 강화되고 있습니다. 특히 대형 플랫폼의 시장지배적 행위 제한과 공정 경쟁 촉진이 규제 목적입니다. 글로벌 기업들은 EU 규제 준수 로드맵을 마케팅·제품 전략에 포함해야 합니다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr