2026년 1월 8일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
Be curious, not judgmental.- Walt Whitman -누군가를 평가하려 하지 말고, 대신에 그들에 대한 호 기심을 가져라.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)

1) 네이버·카카오, ‘차세대 금융·AI 융합 플랫폼’ 경쟁 가속화
네이버와 카카오가 AI와 블록체인 기반 ‘스테이블코인’ 금융 인프라 구축을 위한 전략적 움직임을 본격화하고 있습니다. 양사는 AI·가상자산·금융 결합을 통해 플랫폼 확장과 생태계 강화를 꾀하며 기존 광고·커머스 중심에서 ‘금융+AI’ 융합 전략으로 경쟁 축을 넓히고 있습니다. 이는 플랫폼 사업자가 금융 서비스까지 아우르는 종합 디지털 비즈니스 모델로 전환되는 흐름을 보여줍니다.
👉 체크: 플랫폼 내 AI/블록체인 결합 서비스 및 광고·결제 연계 로드맵

2) 신세계그룹 정용진 회장, 오프라인 매장 경쟁력 강조
신세계그룹 정용진 회장이 경기도 용인의 ‘스타필드마켓 죽전점’을 올해 첫 현장 경영 장소로 선택하며 오프라인 유통 경쟁력 강화 의지를 드러냈습니다. 이는 이커머스 경쟁이 치열해지는 가운데 오프라인 기반 강화를 통한 고객 접점 확대 전략으로 읽힙니다. 마케터는 온·오프라인 연계 캠페인 및 체험형 프로모션 전략을 점검할 필요가 있습니다.
👉 체크: 오프라인 체험형 마케팅과 온라인 연계 프로모션 기획

3) 국내 이커머스 ‘탈팡’ 흐름…토종 플랫폼 경쟁 본격화
최근 보안·신뢰 이슈로 쿠팡 이용자 이탈 현상이 이어지면서 SSG·네이버·11번가 등 국내 이커머스 플랫폼이 ‘탈팡’ 고객 확보 경쟁을 가열하고 있습니다. 특히 물류·멤버십 혜택 강화가 주요 전략으로 부상하며 시장 판도 변화 가능성이 제기됩니다. 업계는 이커머스 서비스 경험과 멤버십 락인 전략을 재정비하고 있습니다.
👉 체크: 멤버십 혜택·배송 경쟁력·가격 정책 비교 분석

4) 플랫폼 규제법(온플법) 입법 논의 지속
국회가 온라인플랫폼 규제법(온플법)과 배달앱 수수료·공정화 법안 등을 논의하며 플랫폼 기업에 대한 규제 기반 마련을 이어가고 있습니다. 특히 중개수수료·광고비·배달 수수료 구조 개선과 공정 거래 촉진이 핵심 이슈로 부상 중입니다. 마케터는 플랫폼 비용·수수료 정책 변화가 광고·프로모션 ROI에 미칠 영향을 점검해야 합니다.
👉 체크: 플랫폼 수수료·광고비 구조 변화 대비

5) 마케팅 트렌드 : AI 기반 최적화 & AI SEO 중심 확산
2026년 마케팅 트렌드는 AI 기반 브랜드 가시성과 Generative Engine Optimization(GEO)이 핵심으로 부상하고 있습니다. 시장 분석에 따르면 AI 응답 결과에 브랜드가 언급되는 최적화 전략이 기존 SEO를 넘어서는 성과 지표로 자리 잡아가고 있습니다. 마케터는 AI 검색/응답 최적화 측정 지표를 도입할 필요가 있습니다.
👉 체크: AI 검색/생성 엔진에서의 브랜드 가시성 측정 기준 설정

6) 해외 | OpenAI, 광고 계획 잠정 중단…AI 품질 집중
OpenAI가 ChatGPT 광고 도입 계획을 일시 중단하고 AI 품질 향상에 집중하기로 했다는 보도가 나왔습니다. 이는 AI 광고 생태계에서의 전략적 전환점으로, 광고 플랫폼 간 경쟁 전략과 AI 서비스 내 광고 경험 설계에 영향을 줄 수 있습니다.
👉 체크: AI 도구에서의 광고/브랜드 노출 전략 재점검

7) 해외 | EU 디지털 시장 규제 DMA, 글로벌 플랫폼 규제 영향 지속
EU의 Digital Markets Act(DMA)는 대형 플랫폼의 시장 지배적 행위 제한과 공정 경쟁 촉진을 목표로 하는 규제로, 글로벌 플랫폼 기업들이 준수해야 할 규제 의무를 명시하고 있습니다. 이는 EU 진출 글로벌 광고·플랫폼 전략에도 영향을 주는 대표 규제 프레임워크입니다.
👉 체크: EU 규제 준수 사항이 글로벌 마케팅 전략에 미치는 영향 확인

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr