INSIGHT
2026년 1월 9일 마케팅 뉴스 클리핑
Author
kimyoungcheol
Date
2026-01-09 13:32
Views
9
#0. 오늘의 명언 영어 :
Most people who are criticizing and judging haven’t even tried what you failed at.- David Goggins -당신을 비판하고 평가하는 대부분의 사람들은 당신이 실패한 그 일을 시도조차 해 보지 않은 사람들이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
1) 쿠팡 이용자 감소 속 경쟁사 반사이익 본격화
쿠팡이 개인정보 유출 이후 이용자 수가 줄어드는 가운데, SSG닷컴·네이버플러스스토어·11번가 등 경쟁 플랫폼 주문량과 신규 고객이 증가하며 반사이익을 보고 있습니다. 특히 SSG닷컴은 새벽·당일 배송 서비스 강화, 네이버는 AI 추천 기반 쇼핑 경험을 강화하는 등 각사 경쟁 전략이 두드러집니다. 이 움직임은 이커머스 지형 변화와 고객 락인 전략이 마케팅 성과에 직결될 수 있음을 시사합니다.
2) 국회, 2026년 플랫폼 규제법(온플법) 입법 압박 지속
국회 내에서 온라인플랫폼법(온플법) 제정 촉구 움직임이 계속되고 있습니다. 플랫폼 책임·수수료 투명성·광고·결제 구조 개선 등을 포함한 ‘쿠팡갑질방지법’ 성격의 법안이 논의되고 있으며, 여야 간 세미나·토론회를 통해 입법 필요성 강조가 이어지고 있습니다. 이 규제 논의는 플랫폼 비즈니스 모델·광고 비용 구조에 중요한 영향을 줄 수 있습니다.
3) 국내 배달 플랫폼, 1인분 주문 배달비 지원 경쟁 계속
배달의민족과 쿠팡이츠가 1인분 주문 배달비 지원 프로모션을 1월 말까지 연장하며 소액 주문 시장 확대에 나섰습니다. 최소 주문금액 없이 무료배달을 제공하는 이 전략은 진입 장벽을 낮춰 신규 고객 확대에 효과적이라는 평가입니다. 배달 플랫폼 경쟁이 비용 구조와 광고 전략 측면에서도 주요 마케팅 변수가 될 것으로 보입니다.
4) 국내 규제 이슈 | 온플법, 美 의회서 ‘통상 문제’ 지적
미국 의회가 한국 온라인플랫폼법(온플법) 추진을 두고 “미국 기업을 표적”이라는 우려를 제기하며 통상 이슈로 부각하고 있습니다. 이 같은 외교·규제 리스크는 글로벌 플랫폼 운영·광고 규제 대응 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.
5) 국내 마케팅/커머스 트렌드 | 플랫폼 책임·소비자 보호 강화
국내에서는 플랫폼 관련 전자상거래법 전면 개정 논의도 이어지고 있습니다. 소비자 보호 확대·개인정보 관리·분쟁 대응 의무 강화 등이 주요 개정 포인트로, 플랫폼사업자 및 광고주에게 법적 책임과 투명성 요구가 커지고 있습니다. 이 흐름은 마케팅 커뮤니케이션 및 커머스 운영 정책에 영향을 줄 수 있습니다.
6) 네이버 플레이스 로직 변화 ‘체감’ 공유 확산…로컬/플레이스 마케팅은 변수가 커진다
업계 커뮤니티에서 네이버 플레이스(로컬) 쪽 로직 변화에 대한 체감 공유가 올라오며, 로컬 마케팅이 ‘기술/로직 변화’에 더 민감해지는 흐름이 보입니다. 이런 신호는 공식 공지보다 빨리 확산되기 때문에, 로컬 매장/병원/학원/프랜차이즈처럼 플레이스 의존도가 높은 업종은 특히 주의가 필요합니다. 단, 커뮤니티 글은 광고성/주관이 섞일 수 있어 공식 지표·자사 데이터로 교차 확인이 필수입니다.
7) 쿠팡 CLS 안전보건 교육/진단 논란…플랫폼 리스크가 ‘브랜드 세이프티’로 번진다
쿠팡이 배송기사 대상 안전보건교육·특수건강진단 미실시 지적 이후의 대응 정황이 보도되며, 플랫폼 운영 리스크가 다시 부각됐습니다. 마케팅 실무에서는 이런 이슈가 브랜드 세이프티(광고가 붙는 지면/플랫폼 선택)와 직결됩니다. 특히 리테일 미디어·마켓플레이스 광고 비중이 클수록 “성과”와 함께 “평판 리스크”도 동반됩니다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
Most people who are criticizing and judging haven’t even tried what you failed at.- David Goggins -당신을 비판하고 평가하는 대부분의 사람들은 당신이 실패한 그 일을 시도조차 해 보지 않은 사람들이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
1) 쿠팡 이용자 감소 속 경쟁사 반사이익 본격화
쿠팡이 개인정보 유출 이후 이용자 수가 줄어드는 가운데, SSG닷컴·네이버플러스스토어·11번가 등 경쟁 플랫폼 주문량과 신규 고객이 증가하며 반사이익을 보고 있습니다. 특히 SSG닷컴은 새벽·당일 배송 서비스 강화, 네이버는 AI 추천 기반 쇼핑 경험을 강화하는 등 각사 경쟁 전략이 두드러집니다. 이 움직임은 이커머스 지형 변화와 고객 락인 전략이 마케팅 성과에 직결될 수 있음을 시사합니다.
2) 국회, 2026년 플랫폼 규제법(온플법) 입법 압박 지속
국회 내에서 온라인플랫폼법(온플법) 제정 촉구 움직임이 계속되고 있습니다. 플랫폼 책임·수수료 투명성·광고·결제 구조 개선 등을 포함한 ‘쿠팡갑질방지법’ 성격의 법안이 논의되고 있으며, 여야 간 세미나·토론회를 통해 입법 필요성 강조가 이어지고 있습니다. 이 규제 논의는 플랫폼 비즈니스 모델·광고 비용 구조에 중요한 영향을 줄 수 있습니다.
3) 국내 배달 플랫폼, 1인분 주문 배달비 지원 경쟁 계속
배달의민족과 쿠팡이츠가 1인분 주문 배달비 지원 프로모션을 1월 말까지 연장하며 소액 주문 시장 확대에 나섰습니다. 최소 주문금액 없이 무료배달을 제공하는 이 전략은 진입 장벽을 낮춰 신규 고객 확대에 효과적이라는 평가입니다. 배달 플랫폼 경쟁이 비용 구조와 광고 전략 측면에서도 주요 마케팅 변수가 될 것으로 보입니다.
4) 국내 규제 이슈 | 온플법, 美 의회서 ‘통상 문제’ 지적
미국 의회가 한국 온라인플랫폼법(온플법) 추진을 두고 “미국 기업을 표적”이라는 우려를 제기하며 통상 이슈로 부각하고 있습니다. 이 같은 외교·규제 리스크는 글로벌 플랫폼 운영·광고 규제 대응 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.
5) 국내 마케팅/커머스 트렌드 | 플랫폼 책임·소비자 보호 강화
국내에서는 플랫폼 관련 전자상거래법 전면 개정 논의도 이어지고 있습니다. 소비자 보호 확대·개인정보 관리·분쟁 대응 의무 강화 등이 주요 개정 포인트로, 플랫폼사업자 및 광고주에게 법적 책임과 투명성 요구가 커지고 있습니다. 이 흐름은 마케팅 커뮤니케이션 및 커머스 운영 정책에 영향을 줄 수 있습니다.
6) 네이버 플레이스 로직 변화 ‘체감’ 공유 확산…로컬/플레이스 마케팅은 변수가 커진다
업계 커뮤니티에서 네이버 플레이스(로컬) 쪽 로직 변화에 대한 체감 공유가 올라오며, 로컬 마케팅이 ‘기술/로직 변화’에 더 민감해지는 흐름이 보입니다. 이런 신호는 공식 공지보다 빨리 확산되기 때문에, 로컬 매장/병원/학원/프랜차이즈처럼 플레이스 의존도가 높은 업종은 특히 주의가 필요합니다. 단, 커뮤니티 글은 광고성/주관이 섞일 수 있어 공식 지표·자사 데이터로 교차 확인이 필수입니다.
7) 쿠팡 CLS 안전보건 교육/진단 논란…플랫폼 리스크가 ‘브랜드 세이프티’로 번진다
쿠팡이 배송기사 대상 안전보건교육·특수건강진단 미실시 지적 이후의 대응 정황이 보도되며, 플랫폼 운영 리스크가 다시 부각됐습니다. 마케팅 실무에서는 이런 이슈가 브랜드 세이프티(광고가 붙는 지면/플랫폼 선택)와 직결됩니다. 특히 리테일 미디어·마켓플레이스 광고 비중이 클수록 “성과”와 함께 “평판 리스크”도 동반됩니다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
