INSIGHT
2026년 1월 12일 마케팅 뉴스 클리핑
Author
kimyoungcheol
Date
2026-01-12 10:57
Views
26
#0. 오늘의 명언 영어 :
For in the same way you judge others, you will be judged, and with the measure you use, it will be measured to you.당신이 다른 이들을 평가하는 방법으로 당신도 평가당 할 것이다. 그리고 당신이 다른 이들을 평가하는 기준 이 곧 당신이 평가당하는 기준이 될 것이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1.네이버 쇼핑라이브, AI생성 콘텐츠 ‘워터마크’ 표기의무화 발표
네이버가 쇼핑라이브에서 AI로 생성된 이미지·영상·음성 콘텐츠에 워터마크를 표시하는 정책을 다음 달부터 시행한다고 밝혔다. 이는 딥페이크 등 소비자 오인 가능성을 줄이고 신뢰도를 높이기 위한 선제 조치로, 향후 라이브커머스 환경의 ‘신뢰 기반 마케팅’ 표준이 될 수 있다. 마케터는 AI 콘텐츠 활용 시 워터마크 표기 및 정보 투명성 기준을 캠페인에 반영해야 한다.
#2. Naver·Kakao, 2026년 ‘Agentic AI’ 플랫폼 경쟁 가속
Naver와 Kakao가 AI 기술을 기존 LLM 수준을 넘어, 사용자 의도를 이해하고 스스로 행동하는 ‘Agentic AI’로 확대하는 전략을 발표했다. 이는 검색·커머스·메시징 등 플랫폼 주요 접점에서 AI가 사용자 경험을 주도하게 하는 방향으로, 향후 플랫폼 마케팅·검색 최적화 전략 변화가 예상된다. AI 중심 UX·서비스는 브랜드 가시성에 직접 영향을 준다.
#3. 라이브커머스,2026년 성장가속 -실시간구매·상호작용확산
미국·중국 등 시장에서 라이브커머스는 실시간 방송 + 즉시 구매 기능 결합으로 매출이 빠르게 성장하고 있다. 2025년 기준 라이브커머스 판매는 전년 대비 크게 증가했으며, 소비자 참여 수준도 높다. 브랜드·리테일러는 라이브형 콘텐츠 기획과 전환 측정 중심 전략을 강화해야 한다.
#4.AI Visibility & SEO 패러다임 변화 2026년은 전통 SEO와 함께 ‘AI 생성 답변 내 가시성’이 중요한 성과 지표로 떠오르고 있다. 검색 결과 뿐 아니라 AI 챗봇·대화형 에이전트에서 브랜드가 어떻게 노출되는지 설계하는 것이 주요 과제가 되고 있다. 마케터는 구조화 데이터·AI 노출 최적화를 광고 효율성 지표에 포함해야 한다.
#5. ‘경험형·AI 최적화’ 부상
AI SEO, 제너레이티브 최적화, 개인정보 우선 전략 등이 2026년 마케팅 중심 트렌드로 분석되고 있다. 특히 AI 경험 설계·프라이버시 전략은 브랜드 신뢰와 장기 성과에 기여한다. 마케터는 1st party 데이터 전략과 AI 중심 콘텐츠 전략을 강화할 필요가 있다.
#6. 다중 쇼핑 앱 사용 증가로 할인·쿠폰 경쟁 강화
사용자들이 여러 쇼핑 앱을 병행 사용하는 트렌드로 인해, 이커머스 사업자들은 할인·쿠폰 등 프로모션 경쟁이 심화되고 있다. 이로 인해 마케팅 비용 증가 압력이 존재하며, 충성 고객 확보가 점점 중요해지고 있다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
For in the same way you judge others, you will be judged, and with the measure you use, it will be measured to you.당신이 다른 이들을 평가하는 방법으로 당신도 평가당 할 것이다. 그리고 당신이 다른 이들을 평가하는 기준 이 곧 당신이 평가당하는 기준이 될 것이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1.네이버 쇼핑라이브, AI생성 콘텐츠 ‘워터마크’ 표기의무화 발표
네이버가 쇼핑라이브에서 AI로 생성된 이미지·영상·음성 콘텐츠에 워터마크를 표시하는 정책을 다음 달부터 시행한다고 밝혔다. 이는 딥페이크 등 소비자 오인 가능성을 줄이고 신뢰도를 높이기 위한 선제 조치로, 향후 라이브커머스 환경의 ‘신뢰 기반 마케팅’ 표준이 될 수 있다. 마케터는 AI 콘텐츠 활용 시 워터마크 표기 및 정보 투명성 기준을 캠페인에 반영해야 한다.
#2. Naver·Kakao, 2026년 ‘Agentic AI’ 플랫폼 경쟁 가속
Naver와 Kakao가 AI 기술을 기존 LLM 수준을 넘어, 사용자 의도를 이해하고 스스로 행동하는 ‘Agentic AI’로 확대하는 전략을 발표했다. 이는 검색·커머스·메시징 등 플랫폼 주요 접점에서 AI가 사용자 경험을 주도하게 하는 방향으로, 향후 플랫폼 마케팅·검색 최적화 전략 변화가 예상된다. AI 중심 UX·서비스는 브랜드 가시성에 직접 영향을 준다.
#3. 라이브커머스,2026년 성장가속 -실시간구매·상호작용확산
미국·중국 등 시장에서 라이브커머스는 실시간 방송 + 즉시 구매 기능 결합으로 매출이 빠르게 성장하고 있다. 2025년 기준 라이브커머스 판매는 전년 대비 크게 증가했으며, 소비자 참여 수준도 높다. 브랜드·리테일러는 라이브형 콘텐츠 기획과 전환 측정 중심 전략을 강화해야 한다.
#4.AI Visibility & SEO 패러다임 변화 2026년은 전통 SEO와 함께 ‘AI 생성 답변 내 가시성’이 중요한 성과 지표로 떠오르고 있다. 검색 결과 뿐 아니라 AI 챗봇·대화형 에이전트에서 브랜드가 어떻게 노출되는지 설계하는 것이 주요 과제가 되고 있다. 마케터는 구조화 데이터·AI 노출 최적화를 광고 효율성 지표에 포함해야 한다.
#5. ‘경험형·AI 최적화’ 부상
AI SEO, 제너레이티브 최적화, 개인정보 우선 전략 등이 2026년 마케팅 중심 트렌드로 분석되고 있다. 특히 AI 경험 설계·프라이버시 전략은 브랜드 신뢰와 장기 성과에 기여한다. 마케터는 1st party 데이터 전략과 AI 중심 콘텐츠 전략을 강화할 필요가 있다.
#6. 다중 쇼핑 앱 사용 증가로 할인·쿠폰 경쟁 강화
사용자들이 여러 쇼핑 앱을 병행 사용하는 트렌드로 인해, 이커머스 사업자들은 할인·쿠폰 등 프로모션 경쟁이 심화되고 있다. 이로 인해 마케팅 비용 증가 압력이 존재하며, 충성 고객 확보가 점점 중요해지고 있다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
