2026년 1월 16일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
When I’m old and dying, I plan to look back on my life and say, ‘Wow, that was an adventure,’ not, ‘Wow, I sure felt safe.’- Tom Preston-Werner -내가 늙어 죽는 순간 살아온 삶을 돌이켜 보며, ‘안전하 게 잘 살아 왔다’가 아닌 ‘정말 멋진 모험이었다!’라고 말할 수 있기를 바란다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)

#1. 네이버 광고 수상 사례로 본 퍼포먼스 캠페인 벤치마크 확대
넥스트플레이어의 건강기능식품 ‘헬스헬퍼’가 **2025 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF)**에서 퍼포먼스 부문 은상을 받았습니다. 캠페인 ‘비결은 맥스컷’은 검색·콘텐츠·전환 흐름을 통합해 ROAS와 매출 모두 크게 개선한 것이 특징입니다. 이번 수상은 퍼포먼스 광고가 통합 메시지 전략으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

#2.국내 디지털 광고 규제 강화 및 표시·광고 준수 중요성 부각
2026년 광고·화장품법 개정과 함께 부당 광고 표현에 대한 제재 강화 논의가 본격화되고 있습니다. 소비자 오인 가능 문구나 과장된 효능 표현에 대한 규제가 강화될 예정이며, 전자 라벨(e‑라벨) 도입 논의가 진행 중입니다.

#3.삼양식품 ‘불닭’ 글로벌 캠페인, SNS 중심 바이럴 성과 주목
삼양식품의 글로벌 캠페인 ‘Play Buldak’은 틱톡·도우인·유튜브 숏폼 중심 바이럴로 누적 조회수를 크게 끌어올렸습니다. 글로벌 SNS 플랫폼 중심의 캠페인 설계가 브랜드 인지도 확대에 핵심 역할을 하고 있습니다.

#4.글로벌 이커머스 리테일로서 K‑뷰티 판매 확대 흐름
아마존 내 K‑뷰티 제품, 특히 멀티밤 등 일부 카테고리가 전체 뷰티 검색량 상위권을 기록했습니다. 틱톡·인스타그램 등 SNS 플랫폼에서의 제품 혁신성 입소문이 글로벌 판매를 견인 중입니다.

#5.SNS·크리에이터 영향력 ‘뉴스 산업의 진화’ 사례로 부각
Reuters 트렌드 리포트는 뉴스 업계에서 기자 개인 채널의 영향력 확산이 미디어 소비를 재편하고 있다고 분석했습니다. 이는 크리에이터 퍼스널 브랜드가 기업·브랜드 콘텐츠 전략에도 시사점을 줍니다.

#6.유럽 디지털 시장 규제·DMA 영향력 지속
EU의 Digital Markets Act(DMA)는 대형 플랫폼의 공정 경쟁과 광고 생태계 규제에 큰 영향을 준다는 점이 재확인되고 있습니다. 글로벌 디지털 마케팅 운영에도 준수 이슈로 반영할 필요가 있습니다.

#7.국내 게임 업계 광고비 급감 보고…전략 재정비 필요
빅게임스튜디오는 2024년 광고선전비가 97.5% 감소하며 실적과 직결된 마케팅 투자의 중요성이 드러났습니다. 광고비 급감 후 실적 악화 사례는 광고 전략의 ROI 최적화 필요성을 강조합니다.

#8.메타/AI 광고 지출 확대, 브랜드 경쟁 치열
OpenAI는 슈퍼볼 광고 재진입을 비롯해 AI 서비스 경쟁을 광고 집행을 통해 확대하고 있습니다. 대형 AI 기업들의 광고비 지출이 급증하며 플랫폼 광고 경쟁이 심화되고 있습니다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr