INSIGHT
2026년 1월 22일 마케팅 뉴스 클리핑
Author
kimyoungcheol
Date
2026-01-30 08:22
Views
13
#0. 오늘의 명언 영어 :
Some of the best lessons we ever learn are learned from past mistakes. The error of the past is the wisdom and success of the future.- Dale Turner -내가 삶에서 배운 최고의 교훈 중에서 과거의 실수로 인해 배운 것들도 있다. 그렇기에 과거의 실수는 지혜 가 되고 미래의 성공을 위한 발판이 되는 것이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1. 이제는 유통기업… 네이버, 쇼핑 매출이 포털 앞선다
네이버의 커머스 매출이 올해 처음으로 포털(서치플랫폼)을 추월할 전망이다. AI 기반 추천 고도화와 네이버플러스 스토어 분리, 멤버십·배송 개편이 성장을 이끌었다. 쿠팡 이탈 수요까지 더해지며 네이버는 포털을 넘어 본격적인 유통기업으로 전환하고 있다.
#2. 인스타그램, 팔로워 대신 친구 강조
인스타그램이 팔로워 수 대신 상호 팔로우한 친구 수를 표시하는 기능을 시험한다. 단방향 팔로잉과 구분해 실제 관계를 드러내겠다는 취지다. 친구 라벨 노출과 콘텐츠 우선 노출도 강화해, 인플루언서·AI 콘텐츠 확산 속 약해진 친구 중심 소셜 경험을 되살리려는 전략으로 풀이된다.
#3. 디지털퍼스트, 광고 물량 1천억에도 미디어렙 철수
IGA웍스의 자회사 디지털퍼스트가 미디어렙 사업에서 철수한다. 연간 광고 집행액은 1000억 원 규모였지만, 실제 매출은 60억 원대에 그쳤고 4년 연속 적자가 누적됐다. 광고 집행이 대형 플랫폼으로 직행하는 변화 속에서, 미디어렙 사업을 정리하고 핵심 사업에 집중하려는 전략으로 풀이된다.
#4. 2025년 인스타그램 광고, 릴스 중심으로 재편
2025년 인스타그램 광고의 절반 이상이 릴스에서 집행되며 숏폼 중심 구조가 굳어졌다. AI 추천 고도화로 릴스 체류 시간이 늘자 광고비도 빠르게 이동했다. 다만 릴스 수익성은 피드보다 낮아 단기 부담은 남아 있지만, 장기 성장 동력으로 평가된다.
#5. 넷플릭스, 숏폼으로 체류시간 늘린다
넷플릭스가 2026년 말 모바일 앱을 전면 개편해 세로형 숏폼 영상과 비디오 팟캐스트를 강화한다. 틱톡·유튜브식 탐색 경험을 접목해 콘텐츠 발견성을 높이고 체류 시간을 확대하겠다는 전략이다. 넷플릭스는 소셜미디어 모방이 아닌, 모바일 중심 엔터테인먼트 경험 고도화에 초점을 맞췄다고 밝혔다.
#6. 토스, 토스애즈 파트너와 성과 공유
토스는 광고 서비스 토스애즈를 통해 2025년 파트너사와의 마케팅 성과를 분석·공유했다고 밝혔다. 웨비나와 오프라인 행사를 통해 실제 광고 집행 사례와 데이터를 중심으로 인사이트를 제공했으며, 올해도 성과 기반 콘텐츠와 컨퍼런스를 통해 실무 활용도를 높일 계획이다.
#7. 리뷰가 매출 만든다… 유통업계, 후기 마케팅 가속
유통업계가 체험단·인플루언서 리뷰를 앞세운 후기 마케팅을 강화하고 있다. 11번가, 퀸잇, 무신사 등은 저비용으로 구매 전환을 높일 수 있다는 점에 주목했다. 목적형 검색에서 발견형 소비로 이동하며, 신뢰 기반 후기 콘텐츠의 영향력은 더욱 커질 전망이다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
Some of the best lessons we ever learn are learned from past mistakes. The error of the past is the wisdom and success of the future.- Dale Turner -내가 삶에서 배운 최고의 교훈 중에서 과거의 실수로 인해 배운 것들도 있다. 그렇기에 과거의 실수는 지혜 가 되고 미래의 성공을 위한 발판이 되는 것이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1. 이제는 유통기업… 네이버, 쇼핑 매출이 포털 앞선다
네이버의 커머스 매출이 올해 처음으로 포털(서치플랫폼)을 추월할 전망이다. AI 기반 추천 고도화와 네이버플러스 스토어 분리, 멤버십·배송 개편이 성장을 이끌었다. 쿠팡 이탈 수요까지 더해지며 네이버는 포털을 넘어 본격적인 유통기업으로 전환하고 있다.
#2. 인스타그램, 팔로워 대신 친구 강조
인스타그램이 팔로워 수 대신 상호 팔로우한 친구 수를 표시하는 기능을 시험한다. 단방향 팔로잉과 구분해 실제 관계를 드러내겠다는 취지다. 친구 라벨 노출과 콘텐츠 우선 노출도 강화해, 인플루언서·AI 콘텐츠 확산 속 약해진 친구 중심 소셜 경험을 되살리려는 전략으로 풀이된다.
#3. 디지털퍼스트, 광고 물량 1천억에도 미디어렙 철수
IGA웍스의 자회사 디지털퍼스트가 미디어렙 사업에서 철수한다. 연간 광고 집행액은 1000억 원 규모였지만, 실제 매출은 60억 원대에 그쳤고 4년 연속 적자가 누적됐다. 광고 집행이 대형 플랫폼으로 직행하는 변화 속에서, 미디어렙 사업을 정리하고 핵심 사업에 집중하려는 전략으로 풀이된다.
#4. 2025년 인스타그램 광고, 릴스 중심으로 재편
2025년 인스타그램 광고의 절반 이상이 릴스에서 집행되며 숏폼 중심 구조가 굳어졌다. AI 추천 고도화로 릴스 체류 시간이 늘자 광고비도 빠르게 이동했다. 다만 릴스 수익성은 피드보다 낮아 단기 부담은 남아 있지만, 장기 성장 동력으로 평가된다.
#5. 넷플릭스, 숏폼으로 체류시간 늘린다
넷플릭스가 2026년 말 모바일 앱을 전면 개편해 세로형 숏폼 영상과 비디오 팟캐스트를 강화한다. 틱톡·유튜브식 탐색 경험을 접목해 콘텐츠 발견성을 높이고 체류 시간을 확대하겠다는 전략이다. 넷플릭스는 소셜미디어 모방이 아닌, 모바일 중심 엔터테인먼트 경험 고도화에 초점을 맞췄다고 밝혔다.
#6. 토스, 토스애즈 파트너와 성과 공유
토스는 광고 서비스 토스애즈를 통해 2025년 파트너사와의 마케팅 성과를 분석·공유했다고 밝혔다. 웨비나와 오프라인 행사를 통해 실제 광고 집행 사례와 데이터를 중심으로 인사이트를 제공했으며, 올해도 성과 기반 콘텐츠와 컨퍼런스를 통해 실무 활용도를 높일 계획이다.
#7. 리뷰가 매출 만든다… 유통업계, 후기 마케팅 가속
유통업계가 체험단·인플루언서 리뷰를 앞세운 후기 마케팅을 강화하고 있다. 11번가, 퀸잇, 무신사 등은 저비용으로 구매 전환을 높일 수 있다는 점에 주목했다. 목적형 검색에서 발견형 소비로 이동하며, 신뢰 기반 후기 콘텐츠의 영향력은 더욱 커질 전망이다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
