2026년 2월 6일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
We have to do with the past only as we can make it useful to the present and the future.- Frederick Douglass -과거를 돌아볼 때는 이것을 먼저 생각해 봐라. 과거를 돌아보는 것이 현재와 미래에 도움이 되는 것인지를 말 이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)

#1. 광고시장 디지털 재편 가속, 총 광고비 18조 근접
코바코 보고서에 따르면 올해 총광고비는 17조 9400억 원으로 완만한 성장이 예상된다. 광고비는 디지털로 집중되고 방송·인쇄는 조정 국면이 이어진다. OTT·숏폼 확산과 성과 측정 용이성이 이동을 가속하며, AI 기본법에 따른 데이터·알고리즘 책임성 확보가 핵심 과제로 부상할 것으로 내다봤다.

#2. 유튜브, 넷플릭스 추월… 광고·구독 매출 사상 최대
유튜브가 2025년 광고·구독 매출 합산 600억 달러를 돌파하며 넷플릭스를 앞질렀다. 광고 매출은 분기 기준 사상 최대를 기록했고, 유료 구독자는 3억 2500만 명에 달했다. 광고와 구독을 결합한 수익 구조가 플랫폼 성장의 핵심 축으로 자리 잡고 있다.

#3. 5000원 화장품 대세, 유통가 가격 전략 재편
고물가 속 리트머스 소비 확산으로 5000원 이하 가성비 화장품이 급부상했다. 다이소·편의점·대형마트까지 초저가 라인업을 확대하고 있다. 브랜드보다 제품력을 중시하는 흐름 속에 소용량·전용 상품으로 회전율과 체험 수요를 잡는 전략이 성과를 내고 있다.

#4. 네이버 AI 자동 광고, 커머스 광고 저변 넓힌다
네이버가 스마트스토어 판매자를 위한 AI 자동 광고를 출시했다. 키워드·입찰 설정 없이 예산만 입력하면 광고가 집행된다. 광고 경험이 없는 소규모 판매자까지 흡수해 광고 진입장벽을 낮추고, 커머스 트래픽의 광고화와 플랫폼 록인을 강화하는 전략이다.

#5. 카카오톡 약관 개정, 맞춤 광고·AI 활용 논란
카카오가 카카오톡 이용 기록과 패턴을 맞춤형 광고와 AI 서비스에 활용하는 약관을 시행했다. 개인화 고도화 기반을 마련했으나, 개인정보 수집 확대에 대한 이용자 신뢰와 투명성 관리가 플랫폼 경쟁력의 핵심 변수로 부상하고 있다.

#6. 번개장터 매각 추진, 리셀 플랫폼 가치 재평가
번개장터가 기업가치 7500억 원 수준으로 매각 절차에 돌입했다. 취향·리셀 중심 거래와 광고 수익 구조가 성장성을 입증했다. 대형 유통사의 인수 가능성이 거론되며, 중고·리셀 시장이 핵심 커머스 채널로 재조명되는 흐름이다.

#7. 저품질 영상에 새는 광고비, 브랜드 안전 경고등
영상 이해 AI 기업 파일러 조사에 따르면 영상 광고 예산의 19%가 저품질·민감 콘텐츠에 쓰이고 있다. 유해 영상 연계 시 브랜드 신뢰와 구매 의도가 급감하는 것으로 나타났다. AI 기반 브랜드 적합성 관리와 정교한 영상 검증의 중요성이 커지고 있다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
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