INSIGHT
2026년 3월 23일 마케팅 뉴스 클리핑
Author
kimyoungcheol
Date
2026-03-23 08:57
Views
21
#0. 오늘의 명언 영어 :
Heroes are made by the paths they choose, not the powers they are graced with.- Brodi Ashton -히어로는 그들에게 주어진 초능력이 아니라 그들이 선 택한 길에 의해서 만들어지는 것이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1. 챗GPT 광고 확대, 기대 큰데 성과 측정은 과제
오픈AI가 챗GPT 광고 대상을 넓히며 사업 확장에 나섰지만 초기 반응은 엇갈린다. 광고주들은 낮은 노출 빈도와 제한적인 성과 데이터, 수동 집행 절차를 문제로 지적했다. 대화형 AI가 새 광고 채널로 주목받고는 있지만, 타기팅과 측정 체계 고도화가 선결 과제로 떠오르고 있다.
#2. BTS 공연 특수에 DOOH 재조명, 이벤트형 광고 모델 부상
넷플릭스의 BTS 공연을 계기로 도심 DOOH가 다시 주목받고 있다. 광화문 핵심 매체가 조기 완판되고 특판 상품까지 등장하며 대형 이벤트가 광고 수요를 단기간 집중시키는 효과를 입증했다. 전광판과 VOD 광고를 잇는 연계가 더해지며, DOOH가 방송광고를 보완할 수익 모델로 떠오르고 있다.
#3. 1200만 야구팬 잡기 경쟁, 유통업계 팬덤 마케팅 본격화
프로야구 개막을 앞두고 유통업계가 야구 팬덤 공략에 나섰다. 세븐일레븐과 이마트24는 구단 협업 상품과 팝업존으로 현장감과 수집 재미를 강화했고, CJ온스타일은 굿즈와 캠페인, 라이브커머스를 연계해 팬덤 커머스를 확대한다. 야구가 소비와 콘텐츠를 연결하는 마케팅 자산이 되고 있다.
#4. 플랫폼 연합 TOPS 확대, 소상공인 브랜드 성장판 키운다
네이버·카카오·무신사·토스 등 13개 플랫폼이 참여하는 TOPS 프로그램이 확대된다. 소상공인은 컨설팅, 광고, 팝업스토어, 라이브커머스까지 단계별 지원을 받게 된다. 플랫폼은 유망 브랜드를 조기 발굴하고, 판매자는 판로와 브랜딩을 동시에 키울 기회라는 점에서 마케팅 업계의 관심이 커지고 있다.
#5. 반복 노출 팝업, 다크패턴 규제 대상 된다
쇼핑몰에서 광고 수신 거부 후에도 같은 팝업이 반복 노출되면 다크패턴인 ‘반복간섭’에 해당할 수 있다. 소비자 선택을 지속적으로 흔들어 피로를 유발하고 원치 않는 동의를 끌어낼 수 있어서다. 전자상거래법은 이를 금지하며, 위반 시 과태료는 7월 21일부터 최대 1000만 원으로 강화된다.
#6. 일본, 사칭 광고 규제 강화… 플랫폼 책임 확대 움직임
일본 정부가 유명인 사칭 투자 사기를 막기 위해 SNS 광고주 신원 확인 의무화를 추진한다. 구글·메타 등 플랫폼에 법적 책임을 부과하는 방안까지 검토되며 광고 심사 기준은 한층 강화될 전망이다. 디지털 광고 시장에선 집행 편의보다 신뢰와 검증 체계가 더 중요한 경쟁력으로 떠오르고 있다.
#7. 라인 홈 탭 광고 본격화, 콘텐츠형 수익모델 강화
라인야후가 앱 리뉴얼 이후 홈 탭에 인피드 광고를 도입하며 수익화에 속도를 내고 있다. 뉴스·숏폼 등 관심사 기반 콘텐츠에 광고를 배치해 이용자 거부감을 낮추고 노출 효율을 높이려는 전략이다. 메신저도 콘텐츠 소비와 광고를 결합한 플랫폼으로 재편되며 마케팅 접점이 더 넓어지고 있다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
Heroes are made by the paths they choose, not the powers they are graced with.- Brodi Ashton -히어로는 그들에게 주어진 초능력이 아니라 그들이 선 택한 길에 의해서 만들어지는 것이다.(케이모스트 해양심층미네랄 닝닝알 제공)
#1. 챗GPT 광고 확대, 기대 큰데 성과 측정은 과제
오픈AI가 챗GPT 광고 대상을 넓히며 사업 확장에 나섰지만 초기 반응은 엇갈린다. 광고주들은 낮은 노출 빈도와 제한적인 성과 데이터, 수동 집행 절차를 문제로 지적했다. 대화형 AI가 새 광고 채널로 주목받고는 있지만, 타기팅과 측정 체계 고도화가 선결 과제로 떠오르고 있다.
#2. BTS 공연 특수에 DOOH 재조명, 이벤트형 광고 모델 부상
넷플릭스의 BTS 공연을 계기로 도심 DOOH가 다시 주목받고 있다. 광화문 핵심 매체가 조기 완판되고 특판 상품까지 등장하며 대형 이벤트가 광고 수요를 단기간 집중시키는 효과를 입증했다. 전광판과 VOD 광고를 잇는 연계가 더해지며, DOOH가 방송광고를 보완할 수익 모델로 떠오르고 있다.
#3. 1200만 야구팬 잡기 경쟁, 유통업계 팬덤 마케팅 본격화
프로야구 개막을 앞두고 유통업계가 야구 팬덤 공략에 나섰다. 세븐일레븐과 이마트24는 구단 협업 상품과 팝업존으로 현장감과 수집 재미를 강화했고, CJ온스타일은 굿즈와 캠페인, 라이브커머스를 연계해 팬덤 커머스를 확대한다. 야구가 소비와 콘텐츠를 연결하는 마케팅 자산이 되고 있다.
#4. 플랫폼 연합 TOPS 확대, 소상공인 브랜드 성장판 키운다
네이버·카카오·무신사·토스 등 13개 플랫폼이 참여하는 TOPS 프로그램이 확대된다. 소상공인은 컨설팅, 광고, 팝업스토어, 라이브커머스까지 단계별 지원을 받게 된다. 플랫폼은 유망 브랜드를 조기 발굴하고, 판매자는 판로와 브랜딩을 동시에 키울 기회라는 점에서 마케팅 업계의 관심이 커지고 있다.
#5. 반복 노출 팝업, 다크패턴 규제 대상 된다
쇼핑몰에서 광고 수신 거부 후에도 같은 팝업이 반복 노출되면 다크패턴인 ‘반복간섭’에 해당할 수 있다. 소비자 선택을 지속적으로 흔들어 피로를 유발하고 원치 않는 동의를 끌어낼 수 있어서다. 전자상거래법은 이를 금지하며, 위반 시 과태료는 7월 21일부터 최대 1000만 원으로 강화된다.
#6. 일본, 사칭 광고 규제 강화… 플랫폼 책임 확대 움직임
일본 정부가 유명인 사칭 투자 사기를 막기 위해 SNS 광고주 신원 확인 의무화를 추진한다. 구글·메타 등 플랫폼에 법적 책임을 부과하는 방안까지 검토되며 광고 심사 기준은 한층 강화될 전망이다. 디지털 광고 시장에선 집행 편의보다 신뢰와 검증 체계가 더 중요한 경쟁력으로 떠오르고 있다.
#7. 라인 홈 탭 광고 본격화, 콘텐츠형 수익모델 강화
라인야후가 앱 리뉴얼 이후 홈 탭에 인피드 광고를 도입하며 수익화에 속도를 내고 있다. 뉴스·숏폼 등 관심사 기반 콘텐츠에 광고를 배치해 이용자 거부감을 낮추고 노출 효율을 높이려는 전략이다. 메신저도 콘텐츠 소비와 광고를 결합한 플랫폼으로 재편되며 마케팅 접점이 더 넓어지고 있다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
