2026년 4월 9일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
Do anything, but let it produce joy.- Walt Whitman-
그 어떤 것이라도 해라. 단, 그것으로 인해서 즐거움을 느낄 수 있도록 하라.(케이모스트 해양심층미네랄 소금 닝닝알 제공)

#1. AI 가상인물 광고 표시 의무화, 투명성 기준 강화
공정위가 AI로 생성된 가상인물 광고에 ‘가상인물’ 표기를 의무화하는 지침을 추진한다. 추천·보증 주체에 AI를 포함해 소비자 오인을 방지하려는 조치다. 생성형 콘텐츠 확산 속에 광고 투명성과 신뢰 확보가 핵심 과제로 부상하며, AI 활용 마케팅에도 명확한 기준이 요구되고 있다.

#2. 네이버 AI 추천 영역 광고 도입, 커머스 노출 구조 변화
네이버가 AI추천더보기 지면에 쇼핑검색광고를 도입하며 추천 기반 광고 노출을 확대한다. 이용자 행동 기반 추천 영역에 광고가 결합되면서 검색 중심에서 추천 중심으로 커머스 흐름이 이동하는 모습이다. 광고 전략 역시 키워드보다 개인화 추천 맥락 대응이 중요해지고 있다.

#3. 1200만 야구팬 공략, 식품업계 팬덤 마케팅 확대
프로야구 1200만 관중 시대에 맞춰 식품업계가 야구장 입점과 협업 상품으로 팬덤 공략에 나섰다. 전용 메뉴와 굿즈, 스폰서십을 통해 현장 경험과 브랜드 접점을 동시에 확대하는 전략이다. 충성도 높은 팬층을 기반으로 장기적인 매출과 재구매를 유도하는 팬덤 마케팅이 핵심으로 부상하고 있다.

#4. AI 배너 제작 자동화, 광고 비용 90% 절감 시대
제일기획이 AI 기반 배너 제작 솔루션 ‘베리에이드’를 도입하며 광고 제작 효율을 혁신했다. 매체별 규격에 맞춘 광고를 자동 생성해 제작 비용을 10분의 1 수준으로 낮출 수 있다. 크리에이티브 제작까지 AI가 대체하며 광고 경쟁력이 제작력에서 기술 활용 능력으로 이동하는 흐름이 뚜렷해지고 있다.

#5. 쿠팡 독주 속 C커머스 공세, 이커머스 경쟁 재편
쿠팡이 정보유출 이후에도 이용자와 거래액을 회복하며 1강 체제를 유지하는 가운데, 테무·알리 등 C커머스가 빠르게 점유율을 확대하고 있다. 특히 테무는 신규 설치 1위를 기록하며 공격적 유입 전략을 이어가는 모습이다. 충성 고객 기반과 초저가 전략 간 경쟁이 시장 판도를 흔들고 있다.

#6. 카카오 AI 전략 전환, 플랫폼 기반 수익화 본격화
카카오가 초거대 모델 경쟁보다 서비스 적용 중심 AI 전략으로 전환하며 재평가되고 있다. 카카오톡 기반 트래픽과 데이터에 AI를 결합해 광고·커머스 수익화를 강화하는 구조다. 기술 경쟁보다 ‘적용과 수익화’가 핵심으로 떠오르며, 플랫폼 기업의 AI 경쟁 방식이 실용 중심으로 재편되고 있다.

#7. 지도 플랫폼 경쟁 격화, 경험 데이터가 승부 가른다
네이버와 카카오가 별점·인증 리뷰를 강화하며 지도 서비스 경쟁에 나섰다. 단순 길찾기를 넘어 방문 경험과 신뢰 데이터 확보가 핵심 자산으로 부상한 것이다. 구글맵 진출 압박 속에 로컬 데이터와 리뷰 신뢰도가 광고·커머스까지 연결되는 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알www.kmost.kr
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