INSIGHT
2026년 8월 3일 마케팅 뉴스 클리핑
Author
kimyoungcheol
Date
2026-08-03 09:19
Views
11
#0. 오늘의 명언 영어 :
Don’t dwell on the past.- 과거에 연연하지 마세요.(케이모스트 해양심층미네랄 소금 닝닝알 제공)
#1. 네이버, 모바일 파워링크에 AI 요약텍스트 노출 테스트
네이버가 8월 7~13일 모바일 통합검색 파워링크 일부 광고에 AI 요약텍스트를 자동 노출한다. 검색 의도 기반 문구로 광고 특징을 강조하며 ‘AI ⓘ’가 붙는다. 순위·과금은 기존과 같고 의료·금융·건기식은 제외된다. 광고주 수정은 불가하며 성과 결과에 따라 정식 도입 여부가 결정된다.
#2. 공동구매, 동네 유통 성장 뒤 책임 공백 부상
고물가 속 오픈채팅 공동구매가 수요를 모아 단가를 낮추고 점포 유입을 늘리는 채널로 커지고 있다. 그러나 직판·중개·광고가 뒤섞여 판매자, 대금 수령자, 환불 창구가 불명확하다. 인접지역 거래 예외까지 겹쳐 신뢰 관리가 과제로 떠올랐다. 마케터는 가격 혜택만큼 정보 고지를 설계해야 한다.
#3. 불황 속 레트로 마케팅, 장수 브랜드의 새 무기
불황이 길어지며 버거킹, 박카스, 꼬깔콘, BYC 등이 복고 감성을 재해석하고 있다. 궁서체 전단, 1963년 병 디자인, B급 유머로 향수와 밈 확산을 동시에 노린다. 돼지바빵은 두 달 만에 540만 개 팔리며 장수 브랜드 자산의 힘을 입증했다. 기업의 신제품 개발 부담도 낮춘다.
#4. 네이버, 파파고·스마트렌즈에 AI 브리핑 확대
네이버가 파파고와 스마트렌즈에 AI 브리핑을 적용하며 이미지 기반 검색을 강화했다. 메뉴판·간판 번역에 장소 정보와 후기, 구매처까지 연결해 여행·커머스 접점을 넓힌다. 특히 타베로그 제휴로 일본 맛집 데이터도 노출된다. 브랜드는 검색 직후 행동을 설계하는 콘텐츠 최적화가 중요해졌다.
#5. AI 검색 광고 확산, 정보와 광고 경계가 마케팅 쟁점으로
오픈AI가 지난 6월부터 국내 무료·Go 성인 이용자에게 챗GPT 광고를 노출하며 AI 대화 화면이 새 광고 지면으로 부상했다. 구글·네이버도 AI 검색 광고를 확대해 맞춤 추천 효율은 커지지만, 네이티브 광고처럼 소비자 혼란 우려도 커지고 있다. 광고 표기와 데이터 활용 기준이 핵심 과제가 됐다.
#6. 방송광고 규제 완화, 인기 프로그램 광고 집중 길 열린다
방미통위가 방송법 시행령 개정으로 광고 총량제를 완화한다. 방송사는 하루 방송시간 20% 안에서 광고를 자율 배치하고, 30분 이상 프로그램에도 중간광고를 넣을 수 있다. PPL·가상광고 화면도 3분의 1까지 커진다. 지난해 방송광고 매출은 12.3% 줄어 규제 형평성이 쟁점이다.
#7. 웨이브, 국내 OTT 첫 오디오 모드 듣폼 출시
웨이브가 국내 OTT 최초로 영상 콘텐츠를 소리로 즐기는 오디오 모드 ‘듣폼’을 모바일·태블릿에 출시했다. 화면 잠금 재생, 이어듣기, 타이머를 지원하고 드라마·예능·뉴스·키즈는 물론 오디오 전용 콘텐츠관까지 마련해 출퇴근·수면 등 일상 사용 시간을 넓히려는 전략이다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
Don’t dwell on the past.- 과거에 연연하지 마세요.(케이모스트 해양심층미네랄 소금 닝닝알 제공)
#1. 네이버, 모바일 파워링크에 AI 요약텍스트 노출 테스트
네이버가 8월 7~13일 모바일 통합검색 파워링크 일부 광고에 AI 요약텍스트를 자동 노출한다. 검색 의도 기반 문구로 광고 특징을 강조하며 ‘AI ⓘ’가 붙는다. 순위·과금은 기존과 같고 의료·금융·건기식은 제외된다. 광고주 수정은 불가하며 성과 결과에 따라 정식 도입 여부가 결정된다.
#2. 공동구매, 동네 유통 성장 뒤 책임 공백 부상
고물가 속 오픈채팅 공동구매가 수요를 모아 단가를 낮추고 점포 유입을 늘리는 채널로 커지고 있다. 그러나 직판·중개·광고가 뒤섞여 판매자, 대금 수령자, 환불 창구가 불명확하다. 인접지역 거래 예외까지 겹쳐 신뢰 관리가 과제로 떠올랐다. 마케터는 가격 혜택만큼 정보 고지를 설계해야 한다.
#3. 불황 속 레트로 마케팅, 장수 브랜드의 새 무기
불황이 길어지며 버거킹, 박카스, 꼬깔콘, BYC 등이 복고 감성을 재해석하고 있다. 궁서체 전단, 1963년 병 디자인, B급 유머로 향수와 밈 확산을 동시에 노린다. 돼지바빵은 두 달 만에 540만 개 팔리며 장수 브랜드 자산의 힘을 입증했다. 기업의 신제품 개발 부담도 낮춘다.
#4. 네이버, 파파고·스마트렌즈에 AI 브리핑 확대
네이버가 파파고와 스마트렌즈에 AI 브리핑을 적용하며 이미지 기반 검색을 강화했다. 메뉴판·간판 번역에 장소 정보와 후기, 구매처까지 연결해 여행·커머스 접점을 넓힌다. 특히 타베로그 제휴로 일본 맛집 데이터도 노출된다. 브랜드는 검색 직후 행동을 설계하는 콘텐츠 최적화가 중요해졌다.
#5. AI 검색 광고 확산, 정보와 광고 경계가 마케팅 쟁점으로
오픈AI가 지난 6월부터 국내 무료·Go 성인 이용자에게 챗GPT 광고를 노출하며 AI 대화 화면이 새 광고 지면으로 부상했다. 구글·네이버도 AI 검색 광고를 확대해 맞춤 추천 효율은 커지지만, 네이티브 광고처럼 소비자 혼란 우려도 커지고 있다. 광고 표기와 데이터 활용 기준이 핵심 과제가 됐다.
#6. 방송광고 규제 완화, 인기 프로그램 광고 집중 길 열린다
방미통위가 방송법 시행령 개정으로 광고 총량제를 완화한다. 방송사는 하루 방송시간 20% 안에서 광고를 자율 배치하고, 30분 이상 프로그램에도 중간광고를 넣을 수 있다. PPL·가상광고 화면도 3분의 1까지 커진다. 지난해 방송광고 매출은 12.3% 줄어 규제 형평성이 쟁점이다.
#7. 웨이브, 국내 OTT 첫 오디오 모드 듣폼 출시
웨이브가 국내 OTT 최초로 영상 콘텐츠를 소리로 즐기는 오디오 모드 ‘듣폼’을 모바일·태블릿에 출시했다. 화면 잠금 재생, 이어듣기, 타이머를 지원하고 드라마·예능·뉴스·키즈는 물론 오디오 전용 콘텐츠관까지 마련해 출퇴근·수면 등 일상 사용 시간을 넓히려는 전략이다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
