INSIGHT
2026년 8월 6일 마케팅 뉴스 클리핑
Author
kimyoungcheol
Date
2026-08-06 09:37
Views
12
#0. 오늘의 명언 영어 :
Where there is a will there is a way- 뜻이 있는 곳엔 길이 있다.(케이모스트 해양심층미네랄 소금 닝닝알 제공)
#1. 코바코, TV CPM이 유튜브·넷플릭스보다 낮다
코바코가 신규 광고주용 방송광고 구매가이드를 발간했다. 지상파 TV는 월 4473만 명에 도달하고 CPM은 2927원으로 유튜브·넷플릭스보다 낮다고 제시했다. 중소기업은 광고비 최대 70%, TV 제작비 최대 4500만 원 지원도 받을 수 있다. KBS·MBC·EBS 특성과 PPL, 어드레서블 TV도 소개했다.
#2. 방송영상 데이터 117만 건 국민 개방, 마케팅 분석·기획 활용 확대
문화체육관광부가 방송영상 데이터 117만 건을 국민에 개방했다. 콘텐츠 분석과 서비스 개발, 시장 조사 활용도가 높아질 전망이다. 마케터는 시청 행태와 영상 정보 기반으로 타기팅을 정교화하고, 트렌드 발굴, 캠페인 기획, 광고 전략 수립 효율까지 높일 수 있게 됐다.
#3. 아이보스, CEO 대상 AX 실전 스터디 운영
아이보스가 AI 도입과 업무 혁신을 고민하는 대표·임원을 대상으로 4주간 AX 실전 스터디를 운영한다. 실제 업무와 회사 데이터를 활용해 반복 업무 위임, 지식 자산화, 전사 확산 기준과 ROI 측정법을 다룬다. 최대 10명 소수정예로 진행되며, 아이보스 밋업 페이지에서 신청할 수 있다.
#4. AI 쇼핑 에이전트 허용 판결, 이커머스 광고 모델 흔든다
미 법원이 퍼플렉시티 AI 쇼핑 에이전트의 아마존 구매 대행을 이용자 행위로 판단했다. AI가 검색·비교·결제까지 맡으면 플랫폼 체류와 광고 노출이 줄어, 이커머스의 자체 AI 경쟁이 빨라질 전망이다. 아마존은 소송을 이어가고, 네이버·쿠팡·G마켓도 에이전트 고도화에 나서 고객 접점 방어가 핵심 과제가 됐다.
#5. 광고주 이탈에 흔들린 X, 그룹 내 마케팅 채널 위상 급락
일론 머스크 인수 후 X의 광고 매출은 3억 6,700만 달러로, 2022년 2분기 10억 8,000만 달러의 3분의 1 수준에 그쳤다. 광고 기술 개편에도 주요 광고주 복귀 효과는 제한적이며, 스타링크·AI 사업 대비 영향력이 크게 줄었다. 브랜드 안전성 논란이 매체 집행 판단의 핵심 리스크로 남았다.
#6. 스포티파이, 유료 가입자 3억 명 돌파… 한국선 멜론 제치고 2위
스포티파이가 2분기 유료 가입자 3억 명, 월간활성이용자수 7억 7700만 명을 기록했다. 일부 지역 가격 인상에도 가입자는 전년 대비 9%, MAU는 12% 늘었다. 한국에선 6월 MAU 622만 명으로 멜론 593만 명을 앞섰으며, 네이버플러스 멤버십 제휴 효과가 성장 동력으로 꼽힌다.
#7. G마켓, 꼭 회원 무료반품 도입으로 멤버십 차별화 강화
G마켓이 꼭 멤버십 회원 대상 스타배송 상품 무료반품을 도입했다. G마켓과 옥션에서 각각 월 최대 3회, 수령 후 7일 내 단순 변심 반품도 가능하다. 해외직구와 설치 상품 일부는 제외되며, 반품비는 G마켓이 전액 부담해 셀러 부담을 낮추고 재구매 확대를 노리는 전략이다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
Where there is a will there is a way- 뜻이 있는 곳엔 길이 있다.(케이모스트 해양심층미네랄 소금 닝닝알 제공)
#1. 코바코, TV CPM이 유튜브·넷플릭스보다 낮다
코바코가 신규 광고주용 방송광고 구매가이드를 발간했다. 지상파 TV는 월 4473만 명에 도달하고 CPM은 2927원으로 유튜브·넷플릭스보다 낮다고 제시했다. 중소기업은 광고비 최대 70%, TV 제작비 최대 4500만 원 지원도 받을 수 있다. KBS·MBC·EBS 특성과 PPL, 어드레서블 TV도 소개했다.
#2. 방송영상 데이터 117만 건 국민 개방, 마케팅 분석·기획 활용 확대
문화체육관광부가 방송영상 데이터 117만 건을 국민에 개방했다. 콘텐츠 분석과 서비스 개발, 시장 조사 활용도가 높아질 전망이다. 마케터는 시청 행태와 영상 정보 기반으로 타기팅을 정교화하고, 트렌드 발굴, 캠페인 기획, 광고 전략 수립 효율까지 높일 수 있게 됐다.
#3. 아이보스, CEO 대상 AX 실전 스터디 운영
아이보스가 AI 도입과 업무 혁신을 고민하는 대표·임원을 대상으로 4주간 AX 실전 스터디를 운영한다. 실제 업무와 회사 데이터를 활용해 반복 업무 위임, 지식 자산화, 전사 확산 기준과 ROI 측정법을 다룬다. 최대 10명 소수정예로 진행되며, 아이보스 밋업 페이지에서 신청할 수 있다.
#4. AI 쇼핑 에이전트 허용 판결, 이커머스 광고 모델 흔든다
미 법원이 퍼플렉시티 AI 쇼핑 에이전트의 아마존 구매 대행을 이용자 행위로 판단했다. AI가 검색·비교·결제까지 맡으면 플랫폼 체류와 광고 노출이 줄어, 이커머스의 자체 AI 경쟁이 빨라질 전망이다. 아마존은 소송을 이어가고, 네이버·쿠팡·G마켓도 에이전트 고도화에 나서 고객 접점 방어가 핵심 과제가 됐다.
#5. 광고주 이탈에 흔들린 X, 그룹 내 마케팅 채널 위상 급락
일론 머스크 인수 후 X의 광고 매출은 3억 6,700만 달러로, 2022년 2분기 10억 8,000만 달러의 3분의 1 수준에 그쳤다. 광고 기술 개편에도 주요 광고주 복귀 효과는 제한적이며, 스타링크·AI 사업 대비 영향력이 크게 줄었다. 브랜드 안전성 논란이 매체 집행 판단의 핵심 리스크로 남았다.
#6. 스포티파이, 유료 가입자 3억 명 돌파… 한국선 멜론 제치고 2위
스포티파이가 2분기 유료 가입자 3억 명, 월간활성이용자수 7억 7700만 명을 기록했다. 일부 지역 가격 인상에도 가입자는 전년 대비 9%, MAU는 12% 늘었다. 한국에선 6월 MAU 622만 명으로 멜론 593만 명을 앞섰으며, 네이버플러스 멤버십 제휴 효과가 성장 동력으로 꼽힌다.
#7. G마켓, 꼭 회원 무료반품 도입으로 멤버십 차별화 강화
G마켓이 꼭 멤버십 회원 대상 스타배송 상품 무료반품을 도입했다. G마켓과 옥션에서 각각 월 최대 3회, 수령 후 7일 내 단순 변심 반품도 가능하다. 해외직구와 설치 상품 일부는 제외되며, 반품비는 G마켓이 전액 부담해 셀러 부담을 낮추고 재구매 확대를 노리는 전략이다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
www.i-boss.co.kr온라인마케팅 포털, 아이보스
