2026년 9월 14일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
When in doubt, choose change. Lily leung의심이 있다면, 변화해라. 릴리 렁(케이모스트 해양심층수소금 닝닝알 제공)

#1. 카카오톡 AI, 대화 맥락 기반 커머스 수익화 본격화
카카오가 카카오톡 대화 맥락을 분석해 일정·검색·상품 추천을 먼저 제안하는 ‘카나나 인 카카오톡’ 확산에 나섰다. 주문·예약·결제까지 수행하는 에이전틱 AI와 28개 외부·계열 서비스 연동을 통해 광고 노출을 구매 전환으로 잇는 통합 커머스 수익화를 본격 추진할 계획이다.

#2. 스레드, 국내 SNS 성장률 1위… 브랜드 오픈형 채널 주목
스레드는 7월 국내 사용자 798만 명으로 전년 동월 대비 29.6% 늘어 주요 SNS 가운데 최고 성장률을 기록했다. AI 추천·알고리즘 고도화가 오픈형 SNS 확장을 이끄는 만큼, 마케터는 스레드의 빠른 도달력과 인스타그램의 긴 체류시간을 함께 활용할 필요가 있다.

#3. 인스타그램, 태그 콘텐츠를 프로필 그리드로
인스타그램이 타인이 자신을 태그 한 게시물을 재업로드 없이 프로필 메인 그리드에 추가하는 기능을 도입했다. 크리에이터와 브랜드는 공동 콘텐츠를 각자 프로필에서 강조할 수 있다. DM, 게시물 화면, 태그 탭에서 추가·삭제 가능하며 원본 게시물에는 영향을 주지 않는다.

#4. 네이버, TV 프로그램 검색광고 노출 기준 개편
네이버가 9월 17일부터 PC·모바일 통합검색과 모바일 검색, 모바일·PC 광고 지면에서 TV 프로그램 관련 검색광고 노출 기준을 바꾼다. ‘TV프로그램’ 키워드와 ‘방송프로그램·TV연예프로그램’ 등 연관 키워드에서 광고가 노출되며, 프로그램명 검색 결과에도 적용된다.

#5. 10대 AI 일상화, 구매 여정까지 영향력 확대
10대의 생성형 AI 사용이 학습을 넘어 검색과 구매로 확산됐다. CJ메조미디어 조사에서 15~18세 500명 중 85%가 주 2회 이상 AI를 썼고, 82%는 구매 전 AI로 정보를 찾았다. AI 추천 상품 구매율은 40%였다. AI 광고 긍정 평가는 16%에 그쳐, 진정성 있는 콘텐츠가 필요하다.

#6. 아마존 애즈, 챗GPT 광고 판매 파일럿 착수
아마존 애즈가 오픈AI와 손잡고 미국 일부 광고주 대상으로 챗GPT 대화형 광고 파일럿을 시작했다. 초기에는 매니지드 서비스로 운영한 뒤 아마존 DSP 셀프서비스로 확대한다. 이용자 대화는 광고주에게 제공되지 않으며, 광고 노출과 관련성 판단은 오픈AI 시스템이 맡는다고 밝혔다.

#7. 외식업계, 팬덤·러닝 결합 체험 마케팅 확대
외식업계가 팬덤과 러닝, 미식 취향을 결합한 체험형 마케팅으로 2030 공략에 나섰다. 도미노피자는 리센느 추천 메뉴 할인 후 온라인 언급량이 20% 증가했고, 롯데리아는 서울어린이대공원에서 완주 뒤 햄버거를 즐기는 배불런을 연다. 메가커피도 콘서트 티켓 혜택으로 팬 경험을 강화했다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
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