2026년 9월 22일 마케팅 뉴스 클리핑

#0. 오늘의 명언 영어 :
Life can only be understood backwards; but it must be lived forwards. – Søren Kierkegaard인생은 거꾸로만 이해되지만 앞으로 살아야 한다. 쇠렌 키에르케고르 (케이모스트 해양심층수소금 닝닝알 제공)

#1. 카카오, 통합 멤버십 소프트론칭… 서비스 연계 혜택 강화
카카오는 10월 1일 이모티콘·톡클라우드·선물하기·멜론·페이·증권을 연계한 첫 통합 멤버십을 소프트론칭한다. 신규 가입자 웰컴 혜택과 선물하기 추가 적립을 앞세워 서비스 간 이용을 확대하는 전략이다. 초기에는 선착순 소규모 모집한 뒤 가입자를 단계적으로 늘린다.

#2. 네이버웹툰, 일본 광고 직판으로 게임사 공략
네이버웹툰이 일본 라인망가 광고를 외부 대행사 대신 직접 판매하는 체제로 전환한다. 도쿄게임쇼에서 게임사 100여 곳과 협업을 논의했으며, 배너·스플래시·보상형 상품으로 수익 다변화를 추진한다. 상반기 광고 매출은 9060만 달러로 6.5% 늘었다.

#3. 이커머스, 크리에이터 큐레이션으로 구매 전환 경쟁
이커머스가 외부 링크 중심 제휴를 넘어 플랫폼 안에서 크리에이터의 큐레이션, 구독, 판매를 연결하는 발견형 쇼핑 경쟁에 나섰다. 마케터는 브랜드 적합성과 전환력을 기준으로 크리에이터를 선별하는 것이 중요해졌다.

#4. 네이버·다음, AI 쇼핑 결제 경쟁 본격화
네이버는 연내 일부 상품군에서 AI 쇼핑 에이전트 내 결제를 시범 적용한다. 다음도 내년 초 검색·비교·구매를 잇는 커머스 에이전트 베타를 선보인다. 네이버는 6월 대비 9월 17일 기준 일평균 대화 세션이 60%, 거래액은 82% 늘었다. 브랜드는 AI 추천 노출과 구매 전환 전략을 재정비해야 한다.

#5. 디즈니+, 전 요금제 광고 허용… 프리미엄 가치 재편
디즈니+가 미국 약관을 바꿔 프리미엄을 포함한 모든 요금제에 영화·프로그램 전후 광고와 프로모션 콘텐츠를 넣을 수 있도록 했다. 광고주는 고가 구독자까지 도달 범위를 넓힐 수 있고, 플랫폼은 화질·음질·다운로드 중심의 상품 차별화를 모색할 전망이다.

#6. 카카오 브랜드메시지 스팸 13만 건… 플랫폼 책임 공백 지적
카카오 브랜드메시지 스팸 신고가 지난해 6월부터 올해 7월까지 13만 2,116건 접수됐다. 올해 1~7월 신고는 9만 4,947건으로 전년 하반기 대비 2.5배 늘었다. 광고주 24곳은 과태료를 받았지만 카카오 제재 사례는 없어, 매체별 동의와 플랫폼 책임을 명확히 할 제도 개선 요구가 커지고 있다.

#7. 콘크리트파머스, 쿠팡 인증 광고 파트너사 선정
콘크리트파머스가 쿠팡 인증 광고 파트너사로 선정돼 공식 홈페이지 명단에 올랐다. 회사는 170명 전문 인력과 3천억 원 이상의 운영 취급액을 기반으로 광고 집행, 아이템위너 관리, 콘텐츠 제작을 결합한 쿠팡 마케팅 구독 서비스를 확대한다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
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